【公益项目案例】康师傅优悦-首次将品牌以公益的形式与明星捆绑

项目策略：

母亲水窖是与康师傅优悦达成了战略合作关系，正式开启点点滴滴，优水悦人心公益项目。以此为背景，专门为康师傅优悦水定制《公益星主张》和《光影星播客》，群星联动传递公益，名人效应助品牌理念深入人心。由当红明星，林志玲、陈晓拍摄“滴水，聚大爱，悦人又悦己”的《公益星主张》30秒宣传片，再由苏有朋、冯远征、王丽坤、关晓彤等录制4期母亲水窖公益主题《光影星播客》栏目。

创新点：

电影频道两档节目《公益星主张》和《光影星播客》全力配合，借助明星的力量，与品牌自有公益行动的内容，在央视平台上背书，充分渗透公益关怀的品牌影响力。