经典案例 Classic case
传播背景及目标：
健康生活方式已然成为潮流，无糖饮品市场急速扩张，头部饮品品牌纷纷加入赛道。元气森林亟需进一步抢占市场，提升品销量。在此背景及品牌阶段下，可借助内容载体，传达元气认同青年文化、相信青年力量的品牌精神，触达核心消费群。通过品牌信息的高频曝光，多维触达，巩固消费者的好感度与忠诚度，提升品牌Top of mind，促进销售转化。
执行亮点：
内容深度共创，传达品牌精神。通过植入品牌歌曲《下一秒，元气》、定制创意中插、元气福利时刻等方式传达品牌充满活力，热情洋溢的DNA。
全程抢占视觉，强化品牌印象。独占多个植入空间，展示产品不同的使用场景，使用户产生记忆锚点。同时统一品牌视觉元素，加深品牌印象，提升品牌认知度。
串联传播链路，驱动销售转化。以元气森林天猫超级品牌日活动为契机，罗一舟以元气森林气泡水品牌挚友的身份发起#元气Z青年#绘画挑战赛活动，联动节目内40位舞蹈生参与，带动粉圈进行品牌二创，最终成功带动销售转化。
多样宣传物料，引发用户互动。利用抽奖赠送节目录制门票，节目导师签名照，节目独家周边等方式，与节目受众及粉丝群体进行深层次互动，增加受众品牌粘性。
执行效果：
打造营销闭环：以罗一舟“学长”和40位舞蹈生为载体，节目上线期官宣罗一舟为#元气森林气泡水品牌挚友#，打造学长同款。节目内外联动发起“元气Z青年“品牌活动，向品牌官微及电商平台导流，最终形成营销闭环。
超额完成权益：项目ROI高达900%，远高于资源包约定权益。
沉淀品牌资产：节目内创意中插数量与质量全面升级，创意中插播出次数高达9次，单支短片时长远超45秒。同时创意短片制作团队水准和制作预算远超常规市场拍摄水平，为品牌增值约3700万，并沉淀为品牌资产。
