一．传播背景及目标

北京冬奥会为2022年的顶流资源，是国家级大事件。在无冬奥官方身份的情况下，找到有效可借势的资源，提高品牌知名度。

二．执行亮点

1. 预判冬奥热度，提前半年以上围绕冬奥搜寻适合资源，眼光狠辣，坚持选择；

2. 通过官方合作、高效低价促成运动员合作谈判，锁定三位高潜力运动员资源；

3. 聚焦三位运动员，讲运动员的故事，结合运动员赛点，关联品牌态度。

三．执行效果

1. #元气森林赢麻了#话题热度实现品牌压制，轻体量预算实现微博热搜2、抖音热搜1，占位所有冬奥营销企业第一；

2. 代言人选择，押三中三眼光独到，3位运动员上榜冬奥期间运动员热度排名前4名；

3. 聚焦冬奥高声量舆论场——微博，官微增粉3w、曝光2000w+；

4. #元气新青年#话题总阅读次数1.9亿，讨论次数120.1W，在2月14号-15号期间达到最高峰值。