2022江苏卫视跨年演唱会
阅读：895次 更新时间：2022-03-22
1. 传播背景及目标
品牌正处于快速增长期，亟需进行市场扩张，占据大众市场份额，江苏卫视跨年晚会具备主流媒体平台和高品质演唱会双重属性，元气森林通过冠名合作的形式，从品牌势能和生态规模上，全面彰显领导地位。
2. 执行亮点
强视觉输出，高印象留存：利用虚拟VR技术，在开场回场环节，多样化呈现产品，赋予品牌未来科技感，极致舞美呈现，跨年演唱会运用"星球”概念，打造顶部巨型半球形天幕。舞美主视觉星球上高频出现节目联合logo图案；艺人舞台节目舞美中融入品牌瓶身元素，构思巧妙新颖；
多方位联动，高品牌曝光 ：跨年演唱会宣传片多明星提及元气森林，7位艺人定制元气祝福ID，社媒平台反响较好，粉丝与品牌互动频次高，提及率增加；
多艺人高度配合植入，高互动参与，带动观众分享热情，提高活动对观众的吸引力，促进导流转化；
3. 执行效果
项目整体执行后节目整体总价值约3.9亿+，ROI达875%；
联动宣推层面：官博晚会相关微博累计视频播放量超48W，互动量超32W，明星ID品牌曝光，播放量超365W，互动量超21W；
品牌通过强视觉的AR及未来科技感元素，赋予元气森林潮流基因，同时与虚拟人物电视鸡的定制品牌节目，留存品牌资产，抢先布局元宇宙赛道，为品牌后续入局元宇宙领域做铺垫。
