1、项目背景

君乐宝奶粉全新推出高端产品——30%小分子蛋白的诠适爱奶粉，并签约袁咏仪为品牌代言人。将以诠适爱新品发布会为起点，向消费者介绍、展示全新的高端产品，并通过相关传播，提升君乐宝奶粉在消费者心中的站位；

2、营销目标

打造一场临海的别具一格的高规格新品发布会，助力终端销售；借助权威媒体和行业专家背书，树立诠适爱品牌超高端形象；打透核心卖点，占领消费者心智；

3、核心策略与创意

内容上，以“中国妈妈·诠适爱”为主题，强化诠适爱小分子蛋白吸收硬实力核心卖点，同时，在感性诉求上，助力品牌打造兼具高端品质和情感价值的“母爱优选”产品。通过电影频道精英团队及平台影响力、发挥电影的视听表达优势、运用明星嘉宾与社会名人资源，实现“诠适爱”与“母爱优选”的桥梁作用。
传播上，以微博为传播主阵地，头部新闻媒体背书、母婴垂类媒体发声、小红书kol+koc种草；撬动全网传播流量与用户讨论。

4、传播效果

线下活动沉浸式体验，赢得君乐宝经销商的一致好评！
线上整合传播，引发全网关注，融媒体直播总观看量超2288万，全网总曝光超4.1亿！